Lorena dijo

pROFE, INTENTÉ ABRIR EL MATERIAL DE DIRECCIÓN ESTRATÉGICA Y ME SALIÓ UN GRANDIOSO MENSAJE QUE DECÍA:

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SO...NO PUDE CHECAR NADA. nO SE SI SEA LA ÚNICA, PERO SI LOS DEMÁS TAMPOCO PUEDEN ABRIR LA PÁG. AGRADECERÍA SI PUDIERA SUBIRLO OTRA VEZ.

13 Noviembre 2006 | 12:31 AM

Lorena Salazarr Hernández dijo

ESTRATEGIA CREATIVA
PLANEACIÓN Y DESARROLLO

Uno de los objetivos de la publicidad es comunicarle al cliente, decirle que lo que adquiere va a satisfacer sus deseos y lo ayudará a lograr sus metas, pero también es crear asociaciones e imagen de la marca.
Para crear buena publicidad es necesaria una estrategia creativa y una táctica para ejecutarla. Así un buen mensaje publicitario es un elemento importante en la etapa de promoción y por lo tanto influye en el éxito del programa de marketing.
La creatividad es importante en la publicidad, sin embargo hacer un anuncio creativo no significará un aumento en las ventas.
La creatividad en la publicidad se encarga de tomar las características y beneficios del producto y convertirlo en un concepto creativo que le de vida
Existen grandes discusiones acerca de lo que es la creatividad en la publicidad. Para algunos si se presenta algo estético y original basta para ser creativo; este tipo de anuncios, comerciales, carteles “creativos” son los que ganan premios internacionales de publicidad. Pero a veces se pierde la dimensión de lo que es la publicidad y se olvida del enfoque económico que quiere generar; así algunos anuncios son creados para ganar concursos y no lograr las metas de sus clientes. A pesar de esto creo que una de las ventajas para el publicista al ganar uno de estos premios es que se logra mayor prestigio y puede conseguir más clientes.
Otros creen que los anuncios bien creados y ejecutados que producen sentimientos positivos, se transfieren al producto anunciado.
A mi parecer el anuncio creativo debe tener un equilibrio ente ser innovador y destacar, pero también que sea efectivo en relación con las metas corporativas.
La creatividad publicitaria no solo consiste en crear comerciales creativos, sino buscar nuevas soluciones en la ejecución de una campaña, pues cada situación es diferente y los anuncios se crean desde enfoques distintos.
Un gran reto en la creatividad es crear “anuncios memorables”, que el público sea atraído y se interese, pero para esto a veces es necesario salir de los convencionalismos y tomar riesgos, dejar atrás las ideas conservadoras y “alocarse” un poco. A pesar de esto muchas compañías prefieren anuncios tradicionales que indiquen las características del producto o servicio y sus beneficios. Lo valioso es saber comunicar al cliente.
La creatividad para algunos autores es un proceso, como vimos en clase y lo marcan en el texto, una idea no surge solo porque si, es un camino largo por el que hay que pasar para lograr una buena idea creativa y que sea viable de realizar.
El primer paso es investigar; desde las características del producto, publicidades pasadas, artículos, hasta la competencia, lo que buscan los clientes, las ventajas y desventajas del producto, y algo muy importante, las tendencias del mercado. Para estas investigaciones hay diferentes técnicas y me di cuenta que muchas compañías tienen una técnica específica para todas sus investigaciones (la que mejor les funciona).
Después de haber obtenido una idea es importante verificarla, esto se puede hacer poniéndose en contacto con el público para conocer la posible aceptación del anuncio y así aceptarlo, rechazarlo o hacer mejoras.
Otros temas tratados que me llamaron la atención fueron la importancia de una buena marca, que a veces esta vende por si sola; y el tema de campaña, mensaje central en las actividades de publicidad, si se tiene un buen tema, se tendrá una guía estable para desarrollar diversos anuncios. Con base en el tema se crea también el texto publicitario que guían un diseño de ventas y una estrategia creativa.
Para tener un éxito publicitario es necesario tener una idea de venta principal, lo más fuerte que se pueda decir de un producto o servicio.
En el texto se proponen algunos métodos como son “proposición única”, ligado a un tema visto anteriormente que es la ventaja competitiva, algún atributo que tenga nuestro producto que no puedan igualar los otros productos parecidos. Si no se tiene esa ventaja clara, se puede inclinar por “crear una imagen de marca”, si se tiene una personalidad e identidad fuerte la diferenciarás fácilmente de sus competidores.
Concluye el capítulo con el posicionamiento que se da en relación a otras marcas, así es que se debe aprender a manejar inteligentemente un concepto creativo para sobresalir, romper esquemas, ser innovador, pero ayudar a sus clientes a alcanzar sus metas.
No existe una fórmula para esto, pues si existiera no sería necesario tener a profesionales en este ámbito. La creatividad es un proceso interesante por el que se pasa y se va logrando mejor calidad en él con la práctica.

20 Noviembre 2006 | 02:35 AM

Diana Castillo dijo

Estrategia Creativa, comentario personal.

Mucho se discute sobre un concepto de creatividad, mucho más en la creatividad aplicada a la publicidad. Si bien, se puede decir también que la creatividad tiende a satisfacer una necesidad basada en un objetivo, en Publicidad no se podemos hacer a un lado los objetivos de comunicación a la hora de desarrollar un anunción, cartel o cualquier vehículo publicitario.

Es decir, la creatividad se superedita a comunicar eficazmente un mensaje determinado que cumpla con objetivos perfectamente establecidos, mermando de cierta forma la libertad de los creativos de una agencia. Quienes pueden desarrollar ideas increiblemente innovadoras, pero dejar de lado la intensión básica del cliente, el vender.

No obstante, en las agencias publicitarias se ven obligados a trabajar respetando dichos objetivos, pero con un respaldo creativo que satisfaga al cliente y sea tan atractivo como para ser recordado por los clientes. Quizá no sea una tarea fácil pero sí es la temática principal del capitulo 8, donde se teoriza a la creatividad como el factor principal dentro de la estrategia publicitaria y menciona varios formas en como lograr una mezcla de creatividad y eficacia diciendo que "La creatividad publicitaria es la capacidad de generar ideas frescas, singulares y adecuadas que sirvan para resolver problemas de comunicación... adecuada y relevante a un público objetivo".

Una idea sólida es lo que se pretende lograr, una idea donde se fundamente toda la estrategia creativa para desarrollar el mensaje publicitario, que si bien pensamos siempre tiene la intención de vender un producto, también puede ser utilizado para generar un posicionamiento o simplemente para comunicar el agradecimiento a los clientes…

Por otro lado, es lógico pensar que cada empresa requiere un mensaje diferente, basados en las necesidades de comunicación que ellos proponen, o los que se pueden encontrar en un estudio cualitativo o cuantitativo enfocado a los consumidores, quienes son la fuente ideal para resolver los problemas de comunicación y en ellos mismos se puede encontrar, pulir o modificar el mensaje publicitario.

Los métodos, para desarrollar en mensaje, propuestos por algunos publicistas de renombre tienen varias coincidencias, pero la principal es la necesidad de información, que sin ella sería muy aventurado proponer un mensaje publicitario, por ello la importancia de la información en el desarrollo de una estrategia. Otro punto de coincidencia es el final del proceso, la verificación de la idea que se realizará, que tanto se puede mejorar una idea que ya nació y se desarrollaron todos sus atributos. La máxima prueba en la verificación de la idea se puede llevar acabo estudiando el impacto en un focus group o estudios etnográficos.

El desarrollo de una estrategia creativa culmina en otro gran proceso: que consta de varias partes, el desarrollo de un texto publicitario donde se especifican los elementos básicos de la estrategia –el tema a abordar- que se centrará en el diseño de la idea de venta principal y el diseño de la estrategia. Ya sea explotando la promesa de venta, o sea, el beneficio del producto o servicio, también podemos pensar en publicitar creando una imagen de marca, resaltar el dramatismo inherente del beneficio o aprovechando el posicionamiento de la marca o creándolo.

Cualquiera de estas actividades hace necesario el proceso creativo, para determinar cual de las alternativas anteriores es la adecuada y por supuesto como se v a desarrollar.

20 Noviembre 2006 | 07:01 AM

Guadalupe Hernández Hernández dijo

CREATIVIDAD PUBLICITARIA.

Dentro del ámbito de la publicidad, la creatividad es vista por las personas de dos distintas maneras, una como ganar premios en ferias mundiales de la publicidad, como en las olimpiadas de la publicidad “El festival de Cannes” y para otros como l amanera de vender productos, inclusive en la lectura se menciona un estudio de Hirschmman donde da cuenta clara de que los gerentes y directivos de una empresa ven un anuncio creativo como un paso hacia la venta de productos y en segunda instancia como rehuyen al riesgo, y los encargados de la elaboración de dichos anuncios lo ven como algo estético, llamativo que pretende romper esquemas.

Por mi parte considero que el un anuncio creativo, para ser efectivo en la publicidad debe tener ambas `partes, tanto ser original, creativo, que llame al publico y que se mantenga en su mente pero que también incluya a la acción, es decir recordar la formula AIDA, no simplemente atraer la atención.

En la lectura pude dar cuenta de grandes campañas publicitarias que han ganado precios a lo largo de la historia pero sin embargo no han logrado enlazarse en la línea de la empresa que incluye su identidad y un plan definido de marketing, es decir no hay emitía entre estas secciones y por lo tanto no logran resultados.

La principal función de la publicidad de acuerdo a criterio propio, es comunicar, informar de un producto ya sea bien o servicio a un determinado mercado que ha sido establecido por marketing.

Una buena estrategia publicitaria requiere de una planeación de la estrategia creativa, y la estrategia creativa consiste en hacer un mensaje innovador y lograr destacar por encima del umbral, logrando incluso la recordación. Podría extenderme en este tema pero es más importante hablar de la creatividad publicitaria.

Tal y como se menciona en el texto, la creatividad publicitaria es “la capacidad de generar ideas frescas, singulares y adecuadas, que sirvan `para resolver problemas de comunicación. • estoy de acuerdo en esta definición, pero creo que es importante añadir que dicha comunicación esta encaminada a lograr un plan de comunicación que busca un efecto concreto, y para ello sigue una línea por así decirlo donde se incluyen los objetivos de la empresa, los de identidad e imagen, los de marketing, por tanto un anuncio realmente creativo lleva un proceso detrás verdaderamente importante.

La formula mágica o clave para un comercial publicitario, es ser realmente creativo por un lado y efectivo por el otro. Es decir, se debe mantener la identidad de una empresa, pero también correr riesgos creativos para lograr dicha efectividad.

Incluso se habla de un proceso creativo al cual ya fue analizado en clase, y que es necesario seguirlo. Esto incluye dos fases importantes (no con esto digo que las demás no lo sean) para mi gusto, que son la incubación de las ideas, donde es necesario llegar al punto, y aparte de ello el análisis donde se pueden desechar las ideas por distintos motivos como falta de recursos capitales o tiempo.

El perfil del personal creativo de acuerdo con la lectura debe ser exentricos, librepensadores y despreocupados, Sin embargo en mío libre opinión, no es necesario que presenten dichas características, ya que mi experiencia me confirma que inclusive las personas que se estresan, o se ven seriamente influenciados por el orden y una disciplina cerrada, es decir inflexible, han podido generar buenos productos.

Me llamo la atención las campañas de Nike que se señalan al inicio del capitulo 8, ya que fueron diseñadas para un nuevo mercado que son las mujeres, y a las cuales les fue dirigido este producto como a “Diosas” aquí si considero fue un mensaje creativo y efectivo, que aumento las ventas (aunque no es el objetivo de la publicidad) considerablemente.

Es necesario tener una idea central (Es decir una imagen propia) en torno a la cual gire la estrategia creativa para que la gente se encuentre familiarizada con ello. Incluso hablan de una propuesta única, y aunque no hay un formula para tener éxito en la publicidad, se habla de crear una identidad con un toque de originalidad y efectividad.

Habla también de un branding o el posicionamiento de la marca y una recordación de la misma, esto es importante trabajarlo en los mensajes creativos.

Para finalizar quiero decir que la creatividad publicitaria es algo abstracto y digno de cualquier persona que se interesa en el ámbito y que investiga, y aunque no hay una manera concreta de crear mensajes publicitarios, esto sigue avanzando y por supuesto mejorando.

20 Noviembre 2006 | 07:02 AM

Angélica Conde Muñoz dijo

ESTRATEGIA CREATIVA: PLANEACIÓN Y DESARROLLO

El texto empieza por describir la estrategia de Nike para entrar al mercado de las mujeres. Nike una de las marcas más reconocidas en el mundo y tiene uno de los slogans más reconocidos que es Just Do It, pero sus productos estaban más dirigidos hacia los hombres, por lo que entró al mercado femenil en su campaña del 1995 If You Let Me Play.
Algo que me llamo mucho la atención de esta campaña es que Nike se interesó por saber los gustos de las mujeres a si como lo que compran, Nike también lanzó la campaña Nike Goddess, en la cual se emplearon anuncios impresos y de televisión con mujeres normales que practican deporte, lanzó un catálogo y una página web donde contiene consejos y datos sobre deportistas.
En sí Nike se atrevió a incursionar más a fondo en el mercado de las mujeres, cambiando su forma de vender y comunicarse con las consumidoras, y fue por ese riesgo que tomó que pudieron alcanzar su objetivo de duplicar las ventas en este tipo de productos.
Para lanzar comerciales y anuncios, una agencia se debe de apoyar en una estrategia creativa y una táctica creativa, que es lo que se quiere comunicar y como se va a ejecutar la comunicación del anuncio.
Las compañías emplean varios millones de dól en campañas publicitarias porque éstas hacen que el programa de marketing funciones totalmente. Pero si la campaña no se planea o ejecuta adecuadamente perjudica a la compañía. Muchos anuncios han ganado premios debido a su creatividad, pero esto no hace que aumenten las ventas, que es lo que se busca. Existe una clasificación de la publicidad que es la creativa y la efectiva, y estas no siempre se emplean en un anuncio.
A los gerentes de marca y ejecutivos de cuenta no les importa que un anuncio sea creativo o no, sino que este propicie que las ventas suban y que se de a conocer la marca. Por otro lado, el personal creativo busca que sus anuncios ganen premios y sean reconocidos en el ámbito publicitario. Las agencias también ganan premios, lo que hace que adquieran prestigio, mejoren su imagen y obtengan más cuentas.
Existe una discrepancia entre los gerentes de marca y el personal creativo, los primeros desean que los anuncios sean conservadores y que se empleen formulas ya comprobadas, mientras que los segundos quieren que se les de libertad al crear, y así generar emociones en el cliente; los creativos deben tener bien definido que el objetivo principal es vender el producto o servicio.
La creatividad publicitaria busca resolver problemas de comunicación, con ideas nuevas y adecuadas, y debe ser relevante al público. La publicidad requiere de la participación de todas las personas que intervengan en la empresa para solucionar un problema de comunicación.
Las personas que se encargan del aspecto creativo, ya sea redactar textos, elaborar diseños e ilustraciones o producir comerciales, deben de apegarse al tema central de la campaña, y generar con un mensaje publicitario el interés del público. Todas las campañas son diferentes y necesitan distintos enfoques creativos.
Existe una tendencia en las compañías de no arriesgarse en lo referente a la publicidad, prefieren utilizar publicidad que sólo informe sobre las propiedades de un producto, es decir, que sea más conservador.
Algo de lo que también trata el texto es que el personal creativo se distingue del administrativo por la forma de vestir, los primeros visten de una forma informal, mientras que los segundos por lo general visten de traje. Los creativos defienden su punto de que la publicidad debe establecer un vínculo emocional con los consumidores.
El proceso creativo según James Webb Young consta de cinco pasos que son: inmersión, digestión, incubación, conceptualización y realidad o verificación; otro modelo similar es el de Graham Wallas y trata de: preparación, incubación, conceptualización y verificación. Los modelos de proceso creativo ayudan a los publicistas, porque se puede afrontar el problema publicitario de forma ordenada.
Para facilitar el proceso creativo se necesita en primera instancia hacer la planeación de cuenta, la cual se refiere a obtener información con todo lo relacionado al producto, marca y la publicidad que antes se manejo para éste. Se debe leer todo lo relacionado con el producto, usar el producto para familiarizarse con él y después trabajar con la compañía fabricante del producto o servicio. Al relacionado con leer todo sobre el producto y su competencia en publicaciones, se le llama información preplaneación general, y la información preplaneación específica del producto/servicio es aquella donde investigamos los estudios que se han realizado sobre el producto o servicio, así como su mercado o bien, una combinación de ambas. Existe también la detección de problemas, que es hacer que los consumidores digan cuales son las características de éste que les desagrada o los problemas que han tenido al usarlo.
Existen varias agencias que para obtener información cualitativa hacen grupos de enfoque, conformados de 10 a 12 consumidores, para que comenten sobre un producto específico, de porque lo eligen, que es lo que les gusta y disgusta de él y que les gustaría que tuviera. También está la investigación etnográfica, la cual se hace observando l consumidor en su ambiente natural, pero es costosa.
En las etapas de verificación y revisión se desechan las ideas inapropiadas y se pulen las que quedaron. Para esto último se suele utilizar un storyboard, que son los bocetos de las ideas principales para realizar un comercial, y sirve para que el cliente (compañía) realice comentarios acerca de él y lo apruebe. Para hacer más fácil esta decisión se suele hacer un comercial preliminar de televisión.
La campaña publicitaria o de CMI (comunicaciones de marketing interrelacionadas y coordinadas) emplea varios anuncios que giran alrededor de una sola idea creativa, que esta en función de un público específico. La estrategia creativa esta señalada en la plataforma de texto publicitario y esta compuesta por el diseño de la idea principal de venta y el de la estrategia creativa, los cuales son la base de la campaña publicitaria.
La idea principal de venta es lo que más importante que se quiere decir sobre el producto, es lo más difícil de definir, por lo cual se recurre a métodos como lo son:
• Proposición única de venta (PUV): es tener un beneficio para el consumidor que sea único del producto.
• Publicidad de imagen: es tener claramente definida la marca, que sea reconocida y por ello adquirida por le consumidor.
• Dramatismo inherente: es una característica del producto que hace que el producto sea adquirido.
• Posicionamiento: es hacer que la marca o el producto estén en la mente del consumidor a la hora de comprar.

Este texto me pareció muy interesante, ya que me quedaron claras algunas ideas que tenía sobre la estrategia de la publicidad, me gustaron mucho los ejemplos por gracias a ellos mi comprensión sobre algunos conceptos fue mejor. Espero que sigamos leyendo este tipo de texto porque creo que todavía no tenemos una buena base teórica de la publicidad.

20 Noviembre 2006 | 11:06 PM

aaron chimal perez dijo

Estrategia creativa: planeación y desarrollo.

El mensaje publicitario cumple una función muy importante en el proceso del programa de marketing integrado, es una forma de darle a conocer al comsumidor que el producto o servicio anunciado les resuelve un problema o les satisface un deseo. También la publicidad trata de lograr en el consumidor una serie de imagenes y asociaciones y posiciona una marca en la mente del consumidor.

Todo comercial o mensaje publicitario esta apoyado en una estrategia creativa, que determina que es lo que se va a comunicar y una táctica creativa, que es la forma de ejecutar la estrategia del mensaje.

Se dice que el aspecto más importante dentro de la publicidad es el ser creativo, publicista sin creatividad no es publicista y esa idea la apoyo, pero también debemos entender que si a la creatividad (en publicidad) no se le aplica o se le dirige bajo una estrategia creativa no es capaz de dar un resultado efectivo, el texto menciona ejemplos tales como los anuncios que ganan maravillosos premios como los leones de Cannes que aunque sean lo suficientemente creativos para que cualquiera los elogie no consiguen el objetivo esperado, que en la mayoria de los casos es aumentar ya sea las ventas o posicionarse en el mercado que canaliza mayores ventas. Puede existir un plan de marketing y promoción sólido pero si no hay una buena campaña publicitaria creativa hay mucho dinero perdido. Tal es el caso de Burguer King.

La creatividad en publicidad tiene diferentes perspectivas, hay algunos que se basan en que la publicidad es creativa sólo si vende un producto, otros que la creatividad tiene que ver con la estética o originalidad, se sostiene que los anuncios creativos sobresalen de la muchedumbre si atraen la atención del consumidor y tienen un efecto.Las perspectivas de la creatividad publicitaria dependen de la función de quienes la externan.

Hay diferentes premios que se otorgan ala mejor creatividad publicitaria, están los Clío Award, en EUA existen muchos más como los Kelley Awards, los Best Awards, los Effies, pero a nivel mundial no hay otros como los leones de Cannes.

Todos los participantes en la planeación y desarrollo de una campaña publicitaria deben entender la importancia de equilibrar la perspectiva de que "no es creativo si no vende" con la posición de novedad/singularidad y efecto.

La creatividad publicitaria es la capacidad de generar ideas frescas, singulares y adecuadas, que sirvan para resolver problemas de comunicación. Para que sea adecuada y efectiva, una idea creativa debe ser pertinente o relevante para el auditorio objetivo. La creatividad publicitaria no es el dominio exclusivo de quienes trabajan en el área creativa de la publicidad.

El texto habla incluye los criterios universales de publicidad de D' Arcy, Masius Benton and Bowles, que trata de diferentes cuestiones que se deben de plantear para lograr una publicidad creativa efectiva.

Habla también del personal creativo, este tiende a ser más abstracto y menos estructurado, organizado o convencional para abordar un problema, y confía más en la intuición que en la lógica, jaja también se maneja que los creativos visten fachosos e indecentes a comparación de los de marketing todos fresotas y trajeados (aco profe jaja) o los gerentes de cuentas.

El proceso creativo dice Young que consta de 5 pasos:

inmersión,digestión, incubación, conceptualización y realidad o verficación.

Este proceso es similar al de el británico Graham Wallas:

Preparación, incubación, conceptualización, verificación.

Los modelos del proceso creativo son útiles para quienes trabajan en el área creativa de la publicidad.

El texto desarrolla el modelo del proceso creativo muy profundamente.

EL desarrollo de la estrategia creativa, campañas publicitarias. Muchos anuncios son parte de una serie que compone una campaña publicitaria o de CMI.conjunto de actvidades de comunicaciones de marketing interrelacionadas y coordinadas, con un tema o idea común que aparece en distintos medios durante un período específico.
En la plataforma de texto publicitario escrita se especifican los elementos básicos de la estrategia creativa.
Una parte importante de la estrategia creativa es pensar en el tema central que se convertirá en la idea de venta principal de la campaña.

También el texto menciona la creación de una imagen de marca y el posicionamiento de la marca.

La verdad el texto me enriqueció bastante espero que les haya agradado como a mi.

21 Noviembre 2006 | 03:29 AM

maria fernanda ibarrondo sanchez dijo

ESTRATEGÍA CREATIVA: PLANEACION Y DESARROLLO

Durante la lectura que realice pude analizar que el mensaje publicitario es uno de los componentes más importes de un programa de comunicación integral de marketing, que los anuncios crean o conforman aquellos problemas, deseos y metas de los consumidores; por lo tanto la publicidad también crea imágenes o asociaciones para posicionar una marca en la mente del consumidor.

Todo esto se apoya en una estrategia creativa, con la que podremos determinar qué vamos a decir y una táctica que es el cómo la diremos. La estrategia creativa es de gran importancia así como también lo es que la publicidad sea creativa; la estrategia y ejecución creativas satisfactorias son a menudo un factor central para el éxito de un producto o servicio.

Pero tememos que tener muy en cuenta que un comercial creativo y/o popular garantice un aumento en las ventas o un mejor posicionamiento de la marca: el éxito de una campaña no puede juzgarse basándose en las ventas. Sin embargo hay quienes afirman que solo la publicidad es creativa si vende el producto, pero si nos vamos a la experiencia cuantos comerciales han ganado premios por ser “buenos” (creativos) y simplemente en el mercado real no obtienen resultados positivos. Por esto los especialistas creativos deben conocer que la publicidad no es más que para vender y que una buena publicidad no debe peder de vista su objetivo.

Ser creativo para un publicista es generar ideas frescas, únicas y adecuadas que verdaderamente resuelvan el problema de comunicación, además de ser pertinentes e importantes y de interés para el auditorio para el cual va dirigido para lograr que sea un anuncio memorable: teniendo una visión clara del producto o servicios, en el beneficio de este y abordando correctamente lo que se quiere decir. Porque se tiene que tener bien presente que en última instancia quien aprueba o no la publicidad es el cliente.

Por otro lado algunos profesionales que afirman que es mejor considerar la creatividad como un proceso, sin implicar la estandarización o las reglas.

Otro punto muy importante de esta lectura es el que nos dice que un campaña publicitaria debe tener una idea fuerte, que genere una reacción y que dote de distinción al producto o servicio.

22 Noviembre 2006 | 04:36 PM

Lorena Salazar Hernández dijo

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN: LA PUBLICIDAD EN LA EMPRESA

La comunicación en la empresa no solo el mensaje que se da en publicidad o relaciones públicas; el producto, los vendedores, las instalaciones hablan de lo que la empresa es en la misma magnitud o incluso más, pues reflejan lo que realmente es la empresa.
La comunicación no es igual para todas las organizaciones, pues los productos tienen características diferentes y por lo tanto lo que se comunique será también diferente a lo demás.
Cada organización se ve en un contexto muy competitivo,, por lo que se ven en la necesidad de innovar, pero hay que poner atención en los elementos a corregir, pues la imagen que reflejan, define un estilo de vida a los compradores y es lo que permite que los clientes se identifiquen con ella y un estilo bien definido es lo que crea la diferencia a los ojos del consumidor; y al elaborar la “short list” la marca de la compañía debe venir a la cabeza del cliente antes que las otras.
Un término que encontré en la lectura y es nuevo para mi fue el de “Ruido Publicitario” donde hay un gran bombardeo de publicidad hasta llegar al punto de llegar a una confusión.
Aquí se refuerza lo que leímos en otros textos: la importancia de mkt en la comunicación y el autor maneja al hombre como la riqueza de una empresa pues a través de ellos de transmiten la cultura organizacional y los valores que quiere reflejar la empresa; de aquí se amarra la publicidad para presentar un proyecto de manera coherente a lo establecido por mkt y sinergia entre sus elementos. Coherencia en cuanto al espacio, el tiempo de impacto, el mensaje y los símbolos representativos de una marca.
Cuando se tiene definido lo que se quiere comunicar se establece la estrategia, una de las que llamó más mi atención fue la estrategia propuesta por Dichter con la idea de empatía: por una parte se relaciona con mtk pues intenta satisfacer necesidades, pero conociendo esto se puede mostrar a través de la publicidad lo que el cliente quiere para que sea seguro un interés y llame la atención.
El capítulo 5 es muy general, pero la información es clara y maneja el autor aquí, las dimensiones del proceso creativo: Determinar objetivos finalizando con el briefing (que proporciona los parámetros generales necesarios).Buscar la forma de comunicar. Los medios por los que el mensaje llegará a su público.
También es importante un pretest, aunque no sea muy grande para darse una idea del impacto que pueden crear con su trabajo.
Así, para crear una campaña se debe conocer de lo que vas a hablar y tener claro qué es lo que se quiere comunicar.

17 Diciembre 2006 | 02:04 AM

Miriam Yanet Cruz Sánchez dijo

Reporte de lectura 1:
Un nuevo orden mundial en la industria de las telecomunicaciones.

En la actualidad las empresas procuran prepararse para ser competitivas y entrar al ritmo acelerado de la globalizacion mundial y para lograr esto tienen que estar en constante transformación.
Cuando los servicios, bienes, personas e ideas, se mueven por todo el mundo, sin importar límites territoriales se le llama economía globalizada, la cual al mismo tiempo funciona como motor de la mejora continua de los estándares de desempeño.
Gracias a la practica diaria se cree falsamente que una empresa para tener todo el poder del mercado necesita ser muy grande. Y cuando en realidad no es eso unicamente lo que forma parte de las inversiones importantes, sino que también importa el nivel de tecnología con el que se cuente, ya que ésta última cada día avanza a pasos agigantados. Considero que la problemática de las empresas pequeñas se debe en gran parte al nivel tecnologico que poseen, y como consecuencia final son desplazadas fuera del mercado, ya que no tienen competitividad frente a otras empresas importantes.
Claro está que la competitividad estrategica es exitosa en el momento en que la empresa formula e implementa estrategias para crear valor dentro de la misma, la duracion de la estrategia dura el mismo tiempo que los competidores tardan en formular otra estrategia con los requerimientos necesarios ñínimo para duplicar los beneficios de la primera estrategia implementada por la primera empresa.
Al conjunto de compromisos, decisiones y acciones que conforman la competitividad estratégica de una empresa se le llama administración estratégica, tiene como resultado rendimientos superiores. Para que los resultados estratégicos sean los deseados, se deben llevar a cabo acciones estratégicas efectivas, mismas que fluctuan del contexto de formulacion e implementación de una estrategia adecuada.
Para establecer los propósitos y la misión de la estrategia de una empresa es necesario elaborar el análisis de la información estrategica, misma que se obtiene de la organización industrial y de los recursos y capacidades de la empresa.
La competitividad estratégica tiene objetivos; y los rendimientos deben ser un factor de reto para las empresas grandes y para las pequeñas.

21 Diciembre 2006 | 03:10 AM

Miriam Yanet Cruz Sánchez dijo

Reporte de lectura 2:
Estrategia Creativa: Planeación y desarrollo.

La lectura me deja pensando acerca del mensaje publicitario, ya que es un elemento componente fundamental de un programa de comunicación integral de marketing. Habla claramente sobre los resultados que los anuncios tienen sobre los consumidores; conforman sus metas, objetivos, deseos e inspiraciones. Es asi como la publicidad se mantiene creando un sin fin de imágenes, de redes, de asociaciones que permiten posicionar a una marca dentro de la mente de los consumidores.
Lo anteriormente dicho se apoya de manera fundamental en una buena estrategia creativa; con la que determinamos lo que vamos a decir, y cómo lo vamos a decir, tener una publicidad creativa es tan importante como la correcta aplicación de una estrategia creativa; esto conlleva al éxito de la marca: del bien o servicio.

La lecura nos hace ver que el éxito de una campaña no puede partir del resultado que se tengan en el nivel de ventas, si es verdad que un comercial creativo sea garantía de un aumento de éstas o de una mejor posición de la marca en el mercado. Sin embargo, con todo y esto, hay quienes emiten si juicio a favor de que solo la publicidad es creativa si se logra vender el producto de una manera satisfactoria: aquí uno mas de mis comentarios, entonces como nos explicamos que existan comerciales super chidos, super creativos de ultima y ganen concursos y otros premios y en si en el mercado real no “pegan” pues no se obtienen los resultados que se desean. Es por esto que los verdaderos creativos deben saber que la publicidad no es simbolo de venta y simpre es necesario tener una buena estratega con objetivos y no hay nada mejor que seguirlos.

Un publicista creativo debe ser el encargado fiel de producir buenas ideas, que sean únicas y nunca antes vistas, que sean viables para que puedan resolver los problemas de comunicación que se le presenten, debe emitir mensajes pertinentes y de suma importancia que sean de interés para el público y por último que logre que éste público recuerde el mensaje, el producto y el beneficio que ofrece; ya que se debe tener en cuenta que quién emite el juicio a favor o en contra del mensaje publicitario es el público, los clientes del producto.
La campaña publicitaria debe basarse en una idea fuerte, que provoque reacciones y que rodee al producto de los beneficios necesarios que lo hagan distinto a los demás.

21 Diciembre 2006 | 03:11 AM

Gabriel Abimael Reyes Vásquez dijo

Profe:
ya revise las listas de las calificaciones y no aparecemos nosotros, los de la clase de admon. publicitaria, me gustria que me diera las califocaciones la mis y las de mis compañeros.
cuidese y dejeme decirle que su clase fue muy enriquecedora, muy agradable y la cual estuvo llena de conocimientos que nos van ayudar durante toda nuestra carrera profesional.
hasta liuego y feliz 2007

2 Febrero 2007 | 07:09 AM